从易车升级为“腾易科技”看懂腾讯汽车生态布局

  这段时间，汽车互联网行业出了重磅消息。三家头部平台之一的易车宣布升级为“腾易科技”，同时与腾讯升级战略合作，腾讯授权腾易科技经营腾讯广告大交通行业。

  在倪叔看来，作为业内的大动作，腾易科技的面世，以及在大交通行业的授权经营，无论对于腾讯在汽车互联网还是汽车领域商业化的布局，都可谓意义重大，其是腾讯在汽车领域内从商业互联网向产业互联网迈进的重要举措。

  腾讯在汽车领域的战略性投资，不单单是为了扩大自身增长的版图，更是为了彻底构建出一个庞大的行业ECO。通过垂直整合和生态圈的构建，将不相同的领域的投资整合到一起，打造互为支撑的协同效应。

  回顾汽车垂媒的发展脉络能清楚地看出腾讯的此次布局绝非偶然，而是行业发展的必然。在1.0时代，以易车、汽车之家等为代表形成了边界分明的平台高度垂类竞争格局。进入2.0时代，部分平台大浪淘沙，此时互联网巨头开始布局。比如2016年中国平安成为汽车之家大股东，2017年字节跳动推出懂车帝。百度、阿里、小米更是躬身入局，作为一个十万亿级的超级市场，一直以来，腾讯更是将汽车行业视作落地其产业互联网战略的要地。由此可见汽车+互联网对于腾讯等一众巨头的汽车产业互联网战略的意义。

  在腾讯汽车产业互联网的建设思路中，易车扮演着重要角色，将协同“垂直+全域”两大流量生态，这种角色定位与懂车帝之于字节跳动异曲同工。这样的生态角色也进一步带来了汽车产业互联网的新一轮产业竞争，传统意义上的“垂类汽车巨头”将在这轮竞争中面临严峻挑战。所以易车升级为“腾易科技”，并将内容和业务从垂直走向全网也可以视作汽车领域深化进入产业互联网生态的一个里程碑，标志着汽车互联网从商业生态正式深化为产业生态，可谓3.0阶段。

  首先是腾易科技具有完整且突出的汽车产业链优势。在过去20多年里，腾易科技高效地助力消费者看车、选车、买车、用车、换车，在连接BC两端的进程中，持续赋能主机厂与经销商，很好地扮演了产业链“连接器”的角色。

  其次是随着近年来数字化和智能化成为汽车产业的新抓手，腾易科技也在以自身的数智化转型助力主机厂和经销商汽车营销向数智化纵深进化。此时，腾易科技持续深化与腾讯体系协同，全面融入微信生态，携手共建大交通领域新生态，双方的联手显示出数智化时代的强劲发展效能。

  深化合作实现了1+1＞2的产业协同效应。在“车”这个专业领域内，腾易科学技术拥有几乎覆盖全部主机厂和经销商资源及数据，精准的用户群体，优质的内容和庞大的内容矩阵，以及丰富的营销经验，在腾讯深化汽车产业互联网战略中扮演着“关键先生”的角色。

  与商业互联网更侧重停留在C端不同，产业互联网深入产业B端，通过重要的连接器将B端、C端以及全产业链的参与方充分串联起来，那么腾易科技的上述资源优势就显得事半功倍了。

  而腾易科技在这一阶段的首要优势也正在于协同腾讯的横向内容覆盖能力和全场景深耕与腾易科技的纵向垂直深度，重新为广大购买的人提供一个注意力更集中的营销、服务协同体。这是一个想象空间巨大的产业化远景。

  事实上，双方的合作已经呈现出了令人印象非常深刻的新场景与新价值。比如在直播方面，腾易科技依托腾易生态，打造了全方位的直播矩阵，并形成三大基本的产品：官方直播、达人直播、经销商直播，利用腾易生态人、车、场、流全要素优势，携手主机厂和经销商共同探索视频号的蓝海机遇。

  在销售机会方面，基于腾易生态的新媒体获客、精准触达、智能筛选、人店匹配，以及与经销商的店端联动，腾易科技的销售机会结构和质量持续提升，转化率持续向好。

  尤值一提的是，2025年，腾讯将向腾易科技开放全量资源，腾易科技触达的用户规模和业务触达能力将得到非常明显提升，其旗下易车的内容、汽车经销商的内容也将提供给全网的用户。

  接下来，在腾易科技体系下，易车继续深耕垂直媒体赛道，提供更专业的服务；创易传媒负责短视频、直播等新媒体业务，继续走向全网，扩大影响力；易慧智能负责AI科技业务，通过AI Agent大模型能力，为汽车行业客户提供基于场景的AI解决方案。而新官宣的经营腾讯广告大交通业务，则为腾易科技在腾讯体系内打造了新的核心阵地。

  重塑生态后的腾易科技，产业“连接器”的作用更突出，也将对腾讯的汽车产业生态贡献重要价值。

  这次腾易生态战略合作再升级对于腾易科技的意义同样不言而喻，尤其是当前的汽车互联网行业已确定进入“背靠巨头拼生态”的新竞争阶段。

  在腾易生态协同中，微信生态是双方业务融新的关键阵地。微信生态内有包括长短图文、短视频、直播、音频等多样化的媒体形式，是一片依然在不断壮大的流量蓝海。这种多样化的媒体形态和内容生态，满足了微信用户来自搜索、来自订阅、来自社交等不一样的层次的动机，并建立用户信任。

  换句话说，微信生态内的内容更容易建立信任，而信任是营销的基础。腾易生态在持续的融合创新中，也形成了包括公众号、视频号短视频、视频号直播、听一听在内的内容生态，成为腾讯生态原生汽车内容。

  以行业聚焦的直播业务为例，在上述腾易科技打造的全方位的直播矩阵下，通过圈层化的方式，在常态化下可渗透和影响全链路的用户群体，而经由大事件等方式，更能达成对微信生态内私域流量、公域流量、商域流量的广泛传播，以此来实现更大商业价值。

  双方的业务融新肯定不止于直播领域，正如腾易科技“始于垂直，不止于垂直”。在腾易科技从垂直走向全网、生态重塑的背景下，作为腾讯布局汽车产业互联网的“关键先生”，腾易科技会得到腾讯来自流量、数据、技术等资源的更进一步的倾斜，腾易科技的汽车垂直场景将与腾讯生态的广域场景更紧密地融合，贯通人、车、场、流全要素，打造一个覆盖全域、充满想象的大交通领域新生态。